南北大学生春节返乡调研显示：七成三四五线城市小生意人对有信心

共享麻将机PK农资赊账簿，礼拜天工程师PK女仆咖啡馆…….一个个陌生的新名词扑面而来。让人意想不到，这些中国生意的新物种，并非来自北上广。

——这个春节，来自复旦大学、南京大学、中国人民大学的三十位00后大学生，在院校老师的指导下，联合发起了一场南北大学生返乡小微调研：对中国小城的小店小厂小生意人，就数字化现在时做一线切片调研。

趁着春节回老家，他们重操方言、走亲访友、扫街串巷，甚至夜宿小吃店当“学徒”，只为查账本、问贷款、填问卷、写报告。从内蒙古丰镇到福建云霄，从浙江余姚到西安城中村，从沙县小吃到钢铁制造业，从农资网商到女仆咖啡馆……这些以往很少在中国经济晴雨表里出现的地点、行业和生意，却是如今中国经济末梢最真实的细胞。

在这份跨越10个省份、近20个四五线城镇，针对近百个小店小厂的“非典型调查”里，意外勾勒出了指尖上的中国小生意的真实图谱：哪怕是在“五环外的五环外”，中国的三四五线城市里无论是新物种还是老把势，居然和自己求学所在的北京、上海、南京也差不多。数字中国已经成为不可逆转的时代浪潮：源于对小微政策的看好以及数字技术的落地，七成小城小生意人对年充满信心，学会如何在指尖上更聪明地做生意，成为这个春天更多小微企业的核心竞争力。

小生意还行吗？绕不过开门“三件事”

“生意做得怎么样？”

“还行吧。“

”凑合。“

——如果问到年的生意状况，南北大学生们听到的最常见感喟就是如上两句。到底行还是不行？这或许还真不是一个颓丧词儿，或许是一句中国特色的惯性内敛，或许是一种地方上的情绪表达。因为实实在在的问卷调研数据显示：有47%的人提到，年比年赚得更多，也有46%的人感觉年生意更难做了。

从企业规模看，这次南北大学生三地联合调研里，64%的小微企业员工不到5人，12%的5-10人。南京大学的冯茗铭家在沙县，为了更好的调研到底沙县小吃店，他这次就特意拜托店家夫妻让他在店里帮忙还留宿一晚。也正是这一晚的零距离观察，让过去只听过“开门七件事”的冯茗铭，第一次听说了专属小生意人的开门“三件事“：货款、房租和工资。调研问卷也显示，面对当前的不确定性增强的经济形势，小微商家们开销最大的TOP3依次是：进货垫付、房租成本、人力成本。其中91%的受访者认为进货成本是主要开销，74%的受访者认为房租是主要开销，其次是人员工资。

尤其这几年，三四五线城市的房价也在水涨船高，比如在甘肃天水，复旦大学的杨楠就发现，房价两年内提升了30%多；其中在当地秦州区商业活动最密集的几个路段，房价几乎都达到每平米一万三四，堪比上海远郊。同时，人手不够或者无力雇佣外人，也是小城小店小厂里的普遍情况，调研显示：41%的小微企业雇佣的是家人，32%雇佣的包含亲朋好友，只有26%的才有实力雇佣外来务工者。

数字化浪潮来了指尖生意是大势

“你看这边每天守着人，但其实也没什么散客。店面其实也就为了谈合作，考虑面子和形象才开的！”宜昌汉正街的美博空调店老板小候对复旦大学的罗胡恩说，他其实每天做生意主要谈的还是“网恋”，因为隐隐感觉传统家电行业的销售代理模式会成明日黄花，就希望互联网能给自己在挖掘新客户、建立商谈渠道上多一些技术支持。

要知道，数字浪潮来了，谁的手机上没有几十个APP呢？

用逼仄的店面迎接客流，哪怕三九寒天也得凌晨三四点出门进货，和做生意就是做辛苦一起映入调研大学生视野的，还有支付宝、淘宝、快手、饿了么等一系列中国人数字生活的日常标签，哪怕是在唐山下面一个村子里彼此竞争的7个村级小超市。这几年在一线城市已成城市符号的蓝色收钱码，如今也是三四五线小城的小店小厂做生意标配。“支付宝到账XXX元”，宜昌街头的一位老板说，现在每天听着支付宝到账提醒，感觉妹子的声音挺好听，不过什么时候有马老师的声音，或者可以定制自己的声音那就更好了。

复旦大学观察中国小微调研组发现，超过六成小微商家的营收已经主要依靠移动支付。而在南京大学小微调研组的发现里，就像在北上广人们可以不带钱包出门一样，在这些三四五线小城市的小生意买卖里，现金付款居然已经一成都不到。有91%的小城小店小厂用起蓝色







































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